Demanda del consumidor

Seguimos aumentando considerablemente la promoción del FSC como una marca de consumo, así como desarrollando colaboraciones con socios para lograr un empoderamiento significativo de las personas y resultados en materia de conservación. Esto creará, simultáneamente, beneficios a lo largo de toda la cadena de valor, desde los bosques hasta llegar a los consumidores.

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Crecimiento de la cobertura del FSC a escala mundial

El área total de bosques certificados FSC y el número de titulares de certificados de cadena de custodia ha aumentando constantemente a través de los años.

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423 millones de metros cúbicos de madera aprovechada en bosques certificados FSC a escala mundial

Periódicamente analizamos el volumen de madera certificada FSC producida mundialmente. El último análisis reveló que alrededor de 423 millones de metros cúbicos de madera se aprovechan al año en los bosques certificados FSC de todo el mundo. 

Comparado con datos de la producción de madera de 2016 de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, este volumen corresponde a: 

  • 22.6% de producción industrial mundial de madera rolliza (toda la madera rolliza, excepto leña); y 
  • 11.3% de producción mundial de madera rolliza (la cual incluye madera rolliza industrial y leña).

de la presencia del FSC en la industria mundial de productos forestales.

Estas cifras representan el volumen máximo de madera certificada FSC que se encuentra potencialmente disponible en todo el planeta.

Nuestros titulares de certificados siguen satisfechos

Nuestro estudio de mercado global es un análisis bienal cuyo objetivo es recopilar información del mercado acerca de mercados, productos y actores sociales del FSC. Nos ayuda a recoger y comprender los puntos de vista de los titulares de certificados y titulares de licencias promocionales para evaluar su satisfacción con la certificación FSC o las licencias promocionales, por ejemplo.

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Un nuevo estándar de marcas registradas para titulares de certificados

El 2018 fue testigo del lanzamiento de los recién revisados requisitos de marcas registradas para que usen los titulares de certificados

El estándar FSC-STD-50-001 V2-0 Requisitos de Marcas Registradas para Titulares de Certificados entró en vigor el 1 de marzo. Este estándar proporciona un marco simplificado para usar las marcas registradas FSC con fines de etiquetado y promoción

Nuestras marcas registradas son la principal manera que tienen los titulares de certificados FSC de dar a conocer los productos que ofrecen y que cumplen con los requisitos FSC y acerca de su estatus como titulares de certificados. El etiquetado de productos y su promoción con las marcas FSC ayuda a los consumidores a tomar decisiones informadas acerca de sus compras.

Queríamos lograr que el uso de las marcas registradas fuera fácil para nuestros titulares de certificados y ofrecer ejemplos de casos de uso. Fue así que publicamos una Guía rápida de marcas registradas para titulares de certificados, en formato visual, para ayudar a los usuarios en el arranque, resaltando con ejemplos los principales aspectos. Como ayuda adicional, publicamos una guía específica sobre el uso de la marca Bosques para Todos para Siempre en la promoción en distintos medios de difusión y casos de uso

Se dio inicio a un curso de capacitación por Internet acerca del requisito modificado para titulares de certificados en inglés, español, francés y chino. El curso ofrece una introducción a las marcas registradas FSC y proporciona una visión general de cómo pueden usarse en productos y materiales promocionales. También se publicó un curso de capacitación por Internet para entidades de certificación con el fin de apoyar su trabajo con los requisitos. Los cursos fueron muy bien acogidos y para fines de 2018, el correspondiente a titulares de certificados había alcanzado 1,319 participantes, mientras que el de entidades de certificación había tenido 1,244.

Simultáneamente se lanzó una nueva versión mejorada del Portal de Marcas Registradas FSC para titulares de certificados con el fin de respaldar el etiquetado de productos certificados FSC y crear material promocional con marcas FSC. El portal tiene casi 13,000 visitantes al mes y genera un promedio de 10,000 etiquetas generadas mensualmente. Las etiquetas están disponibles en 60 idiomas.

Prestamos un servicio de marcas registradas para alentar y ayudar a los minoristas y a los propietarios de marcas a promover los productos certificados FSC.

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Se publica un nuevo procedimiento para los servicios del ecosistema

El 2018 presenció el lanzamiento de una primicia para la certificación forestal: FSC-PRO-30-006: Procedimiento FSC de servicios del ecosistema. El programa de servicios del ecosistema es una iniciativa que tiene el objetivo de crear incentivos para la preservación de valiosos servicios del ecosistema en bosques manejados responsablemente.

Los servicios del ecosistema representan una gama de beneficios, tales como el agua limpia, que las personas obtienen de la naturaleza. Los administradores de bosques certificados FSC ya preservan los servicios del ecosistema y asumen los costos asociados. 

Este nuevo procedimiento proporciona a propietarios forestales, pequeños propietarios y comunidades las herramientas para verificar y derivar valor de sus impactos positivos en los servicios del ecosistema. Los impactos en el secuestro y almacenamiento de carbono, la conservación de la diversidad biológica, los servicios de las cuencas hidrográficas, la conservación de los suelos y los servicios recreativos ya pueden ahora verificarse.

El procedimiento de servicios del ecosistema está disponible en inglés, español, chino, portugués e italiano. Hemos desarrollado una Guía para ayudar a los administradores forestales con la implementación del procedimiento para mejorar su acceso a los mercados de servicios del ecosistema.

Este enfoque ya se está usando y los primeros impactos de los servicios del ecosistema del FSC en el mundo ya se han verificado exitosamente.


Asimismo en Italia, el certificado de manejo forestal del grupo Waldplus tuvo sus impactos en cinco servicios del ecosistema verificados.

Producimos este breve video para presentar el procedimiento en su lanzamiento en mayo de 2018.

El procedimiento se presentó a varios grupos clave de actores sociales a través de una serie de webinars realizados entre agosto y diciembre. Aquí puede verse la presentación general.

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Acontecimiento culminante

Añadir lo ‘verde’ en los supermercados verdes: minoristas alemanes aumentan su compromiso con el FSC

Explotar el poder de los llamados ‘influencers’ con un recorrido de inmersión por un bosque

Hemos visto, de primera mano, lo que un recorrido de inmersión por un bosque puede hacer para provocar que la gente conozca, comprenda y valore nuestra etiqueta. 

Y cuando se combina con influencers sociales, los recorridos forestales se pueden convertir en una poderosa herramienta para contar la historia del FSC a los consumidores.

En general, los consumidores verdes aprecian el valor y comprenden la evidencia que se les presenta. Sin embargo, ésta debe ser creíble y presentarse de forma concisa. Al mismo tiempo, los consumidores están abrumados cotidianamente por contenidos mediáticos y visuales. 

Así que acuden cada vez más a los influencers sociales como una manera de identificar productos, servicios y etiquetas ecológicas que reverberen. Un influencer social tiene más de 50,000 seguidores quienes lo perciben como confiable al promover productos, además de que comparte información sobre productos que les gustan mucho.

En 2018, el FSC EE.UU. trabajó con Procter & Gamble para desarrollar y operar una campaña de consumo por influencers, cuyo enfoque central fue un recorrido forestal de los bosques de sus proveedores certificados FSC cerca de Arkadelphia, Arkansas. 

Como resultado de este recorrido, la campaña generó 8.6 millones de vistas del video e interacciones (los llamados ‘engagements’) en redes sociales, así como 7.8 millones de vistas de la historia y 8 millones de visitantes exclusivos a la publicación del blog, quienes dedicaron en promedio 6:40 minutos a leer acerca del FSC. 


Puedes ver una de las historias de Bella Bucchiotti, influencer social, aquí, y este es su video de YouTube.

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Acontecimiento culminante

Italia, el primer país del mundo en certificar tantos beneficios de los bosques

Marcas acuden al FSC para surtir el cambiante mercado de la moda

Un número cada vez mayor de marcas dedicadas a la moda están ahora incluyendo al FSC como un requisito para todas sus materias primas que provienen de bosques, incluyendo fibras y caucho natural, lo cual está creando una nueva tendencia en la industria de la moda.

A finales de 2018, la marca de moda H&M se comprometió con la meta de tener todas sus fibras celulósicas artificiales con la certificación FSC para 2025.

Nuestro trabajo con las fibras forestales celulósicas para la industria textil y el caucho natural se ha consolidado durante 2018, a través de una agenda activa que ha conducido al FSC a ser un actor visible y activo en varios eventos, incluyendo el de Textiles y Prendas de Vestir Sostenibles del Foro de Innovaciones que se llevó a cabo en Ámsterdam, la conferencia del Textile Exchange de Milán, la reunión del Grupo de Trabajo de Sostenibilidad de la Asociación de la Industria de Exteriores de Denver, Estados Unidos y las diversas reuniones preparatorias de la Plataforma Global para el Caucho Natural Sostenible realizadas en Washington, Múnich, Ginebra y Singapur.  


Asimismo, nuestra cooperación con la ONG canadiense, Canopy, es sólida y la certificación se considera una importante parte de la solución para la sostenibilidad de la industria textil cuando de viscosa y otras fibras celulósicas artificiales se trata.

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Acontecimiento culminante

FSC Friday continúa como iniciativa verdaderamente global

Noticias de mercados de las regiones

Bélgica

En Bélgica, un estudio del Servicio Federal Belga del Medio Ambiente reveló que la proporción de madera certificada FSC se duplicó entre 2012 y 2016. Aproximadamente la mitad de la madera certificada en Bélgica lleva la etiqueta FSC y, por lo tanto representa aproximadamente un tercio del volumen total de productos de madera primarios en el mercado nacional.

Dinamarca

En Dinamarca, en el segundo trimestre de 2018 se lanzó la campaña Kalles Kollektiv a consumidores en cuatro idiomas: danés, finlandés, sueco y noruego. Más de 633,500 consumidores han visto la campaña en la región del norte, más de 190,000 han interactuado con ella y más del 25% de todas las personas que estuvieron expuestas a los videos de la campaña los miraron completos, una cifra realmente elevada para una campaña en redes sociales.

En otros sitios

En otros sitios, el FSC – Francia emprendió une estudio de mercado sobre la demanda para impactos verificados en los servicios del ecosistema y cómo esto podría agregar valor a los certificados FSC de manejo forestal.

Gabón

El FSC – África aprovechó la famosa Feria de la Madera de Gabón, celebrada por primera vez en Libreville para promover los beneficios de la certificación FSC como uno de los 100 expositores del sector silvícola.


El equipo del FSC África también participó en Racewood, una conferencia técnica anual organizada por la Asociación Técnica de Maderas Tropicales, en conjunto con la Unión Gabonesa de Industrias Silvícolas.

Estados Unidos

En Estados Unidos, Kimberly-Clark realizó la primera campaña de consumo centrada en el FSC más grande a la fecha. Esta campaña incluyó a seis de las  más importantes cadenas de tiendas de comestibles del país. El alza en ventas fue la más elevada en los mercados de consumo ‘más verdes’, lo cual indicó que las campañas dirigidas a consumidores ‘más verdes’ como objetivo tienen mayores probabilidades de maximizar resultados.

Norteamérica

El FSC – Estados Unidos y el FSC – Canadá lanzaron una nueva campaña digital para promover al FSC en la construcción. Para atender mejor a aquellos interesados en usar productos de madera obtenidos responsablemente en el sector de la construcción, se construyó un nuevo sitio web del FSC de América del Norte para atraer a arquitectos, desarrolladores de bienes raíces, contratistas y diseñadores de interiores.

En otros lados, el FSC – Estados Unidos y el FSC – Canadá llevaron a cabo los Premios de Liderazgo FSC destacando a personas y empresas cuyo trabajo demuestra un compromiso con el manejo forestal responsable.

Thailand

En Tailandia, el gobierno hizo una importante promesa de apoyar a los pequeños propietarios cultivadores de caucho a cumplir con los estándares del FSC. El primer ministro Chan-o-cha declaró que considera que los estándares FSC “darán visibilidad a los productos de Tailandia para la exportación a otros mercados, además de China y ayudarán a elevar su valor en los mercados internacionales”.

Australia

En Australia, el FSC – Australia auspició una sesión informal para la delegación silvícola estatal y provincial de China, con el fin de discutir el desarrollo de estándares de manejo forestal, la experiencia y los beneficios del FSC, así como los motores e incentivos para la certificación. 

El Presidente Ejecutivo del FSC – Australia también se reunió con miembros del parlamento australiano para discutir la publicación del Estándar Nacional de Manejo Forestal Responsable Australiano.

Japón

En Japón, la campaña de la Semana Forestal, la versión del FSC Friday del FSC – Japón, atrajo a 19 marcas de productos para el hogar y a más de  45,000 personas en un conjunto de actividades.

China

En China, WWF, el FSC y Kimberly Clark Professional unieron esfuerzos para promover el papel certificado FSC, en especial los productos de tisú entre edificios de oficinas y hoteles. Para finales de 2018, 24 edificios de Nivel-A de Beijing, Shanghái, Hangzhou, Suzhou, Guangzhou y Shenzhen se habían unido a la campaña, posiblemente alcanzando a más de 7,200 trabajadores de cuello blanco.

FSC – Asia Pacífico

El 2018 vio crecer significativamente al FSC – Asia Pacífico, con el número de certificados de cadena de custodia pasando de 10,280 a 11,990, un incremento de casi el 17%. 

Mientras tanto, las tasas de satisfacción de los titulares de certificados siguen elevadas. En promedio, las tasas de satisfacción en Asia-Pacífico se colocan en 74%, con las tasas de Malasia, Indonesia y la región del Gran Mekong, incluso más elevadas, alcanzando el 90%. Las tasas en China e India superaron el 85%.

Guatemala

En Guatemala, el equipo FSC local ha estado trabajando con varias empresas para promover la marca FSC, incluyendo McDonald’s.

Chile

En Chile, el 2018 presenció la creación de la primera certificación en grupo para cadena de custodia, iniciada con ocho miembros de distintos sectores. Asimismo, la primera certificación FSC de proyectos tuvo lugar para el nuevo edificio de CMPC en Los Ángeles, Chile, el cual también cuenta con la certificación LEED.

Perú

En Perú, una campaña escolar con Impresso Grafica promovió al FSC a través de su línea de productos Macedonia. El contenido del sitio web y el material promocional en puntos de venta ayudaron a elevar nuestro perfil.

México

En México, el FSC fue incluido en la comunicación comercial dirigida a consumidores finales para cuentas clave, incluyendo a Tetra Pak y su marca Herdez.

Colombia

En Colombia, se llevó a cabo una exitosa campaña de consumo con WWF y Smurfit Kappa.

Costa Rica

En Costa Rica, se lanzó una campaña digital con Tetra Pak y Dos Pinos, incluyendo materiales de puntos de venta.